Дългата опашка
Автор: Крис Андерсън
Издателство: Изток-Запад
Жанр: Mаркетинг
Бизнес
Публицистика
ISBN: 978-954-321-528-6
Година: 2009
Страници: 448
Тегло: 0.550
Цена: 24,00 лв. Цена за теб: 22,80 лв.
„Все още има търсене на носещи големи приходи предавания, но те вече не са единственият пазар. Хитовете сега се състезават с безброй нишови пазари от всякакъв калибър. А потребителите все повече отдават предпочитанията си на пазара, който предлага най-големия избор. Епохата на едно-което-става-за-всички свърши и на нейно място дойде нещо ново – пазар на многообразните възможности
Настоящата книга е за този пазар.
Това раздробяване на масовата култура на неизброими парченца е нещо, което разстройва до немай-къде традиционните медии и развлекателната индустрия. След като десетилетия наред ръководителите им усъвършенстваха своите умения в създаването, подбирането и лансирането на хитове, тези хитове внезапно се оказаха недостатъчни. Публиката се измести към нещо друго, мъгляво и смътно размножаване на… Е, нямам добър термин за такива не-хитове. Те определено не са „несполучливи удари”, защото не са били прицелени да завладеят света на първо място. Те са „всичко друго”…
Що е туй “дълга опашка”? Представете си един списък с музикални изпълнители. При главата на динозавъра са най-хитовите, които продават милиони албуми. Те са и една ограничена бройка, а в историята досега са и били най-важните. Тъй като в един магазин има ограничена площ, там ще бъдат изложени тъкмо тази ограничена бройка “оборотни изпълнители”, което и ще насърчава още повече само тяхната продажба. И унификацията на вкусовете.
Само че онлайн търговията променя системата. С минимални разходи в един онлайн магазин могат да се продават хиляди други изпълнители – и тези от средна величина, и почти напълно неизвестни формации. И ролята на главата е заличена от дължината на опашката – оказва се, че продажбите в нейното протежение (което е неограничено и никога не стига до 0) сумарно надминават хитовите изпълнители, колкото и нависоко да са те.
Прочети повече
